Apple a dévoilé une nouvelle vague de publicités pour son service Apple Music. Les spots durent entre 55 secondes et 1 minute 30 et nous présentent chacun un artiste. Les voici :
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Apple assure la promotion d'Apple Music, son tout nouveau service de streaming musical, de différentes façons. Après avoir placardé des affiches à "shazamer", c'est aussi sur Snapchat que la firme sévit.
En effet, la marque à la pomme permet désormais d'utiliser un filtre "Apple Music" sur l'application de messagerie éphémère Snapchat, filtre qui n'est disponible qu'à certains endroits précis des USA. Ainsi, il est possible d'utiliser le filtre ci-dessous lorsque l'on se trouve vers un Apple Store de Los Angeles, ou vers un magasin pommé de New York. Il montre les différents styles de musiques que propose Apple sur son service, avec un logo en bas à droite du filtre géolocalisé. Avec ce tout nouveau type de publicités (affiches à "shazamer", filtres sur Snapchat...), Apple souhaite attirer principalement les adolescents et les jeunes adultes, pour qui la musique a une part quasiment indispensable dans la vie. Apple a lancé Apple Music le 30 juin dernier et, pour assurer la promotion du service, la firme a affiché de nombreux panneaux publicitaires dans les grandes villes du monde entier. C'est à New York qu'un lecteur d'Apple Insider a d'ailleurs découvert une fonctionnalité intéressante de certaines affiches.
En effet, c'est un petit logo "Shazam" en bas à gauche qui a interpellé le lecteur, observant une affiche publicitaire pour Apple Music dans les rues de New York. L'homme a finalement décidé de "shazamer" l'affiche depuis son iPhone (depuis plusieurs mois, Shazam permet effectivement de shazamer des publicités dans la rue, mais aussi à la télévision, en plus de la reconnaissance de morceaux musicaux), et après l'avoir fait, l'utilisateur a été directement redirigé vers Apple Music, sur la page de l'artiste présent sur le panneau. Cette petite nouveauté permet à Apple d'attirer toujours plus d'utilisateurs vers son service de streaming musical, et qui plus est de faire découvrir de nouveaux artistes à ceux déjà inscrits. Apple a publié trois nouvelles publicités pour Apple Music. Ces spots visent à promouvoir le service de streaming musical, qui est fonctionnel depuis le 30 juin sur iOS. Dans ces trois spots, Apple met en avant le fait que, avec Apple Music, il est possible de retrouver ses artistes préférés mais aussi d'en découvrir de nouveaux. Cette "découverte" se fait principalement grâce à la fonction "Pour Vous" : cet onglet propose des morceaux qui sont susceptibles de plaire à l'utilisateur, à partir des musiques qu'il écoute. L'onglet Connect, qui permet aux fans de "communiquer" avec leurs idoles, est également mis en avant dans les publicités, avec des artistes comme James Bay ou Kygo. Dr Dre est employé chez Apple depuis le rachat de Beats, il y a quelques dizaines de mois. Le rappeur a dévoilé son nouvel album, Compton, la semaine dernière, en exclusivité sur Apple Music et sur l'iTunes Store. Il semblerait que ce lancement ait été un véritable succès.
En effet, Jimmy Iovine, cofondateur de Beats et désormais employé chez la Pomme, a dévoilé au New York Times que le nouvel album de Dr Dre a enregistré près de 500 000 ventes sur l'iTunes Stores. Mais ce chiffre est loin d'être le plus impressionnant : toujours selon le NY Times, Compton aurait été écouté 25 millions de fois sur la plateforme de streaming musical Apple Music ! Si ces chiffres sont aussi élevés, c'est en grande partie car l'album est disponible en exclusivité sur les services musicaux d'Apple. De plus, aucune fuite n'a eu lieue sur le web avant la sortie officielle, ce qui est plutôt rare. D'ici quelques temps, le rappeur rendra l'album disponible sur Spotify, Deezer... Apple n'en est pas à sa première fois en matière d'exclusivité musicale : beaucoup d'autres artistes ont déjà accepté de dévoiler leurs morceaux uniquement sur l'iTunes Store, ce qui permet à la Pomme d'attirer de nouveaux utilisateurs. Ces opérations marketing sont également l'occasion de rappeler que, chez Apple, le culte du secret est un élément primordial. Nous vous en parlions il y a quelques instants : Apple Music regroupe déjà 11 millions d'utilisateurs sur son service. Sur le même sujet, c'est maintenant un lecteur de Mac4Ever qui a pris en photo un joli panneau publicitaire pour la promotion du service de streaming musical pommé.
Comme d'habitude, la Pomme a fait simple avec comme seule inscription "Apple Music" et une photographie en arrière-plan. Cette grande affiche présente Place des Victoires à Paris ne doit pas être la seule dans la capitale. Aux Etats-Unis, beaucoup d'encarts publicitaires sont également visibles pour le service de streaming musical. Il y a quelques jours, Eddy Cue, le vice-président des services en ligne Apple, a dévoilé quelques chiffres sur Apple Music lors d'une interview pour USA Today. Selon lui, le succès est au rendez-vous pour le service de streaming musical.
En effet, Eddy Cue assure que pas moins de 11 millions d'utilisateurs ont déjà adopté Apple Music, un chiffre record atteint en seulement 5 semaines ! Toujours selon les dires du vice-président des services en ligne Apple, 2 millions de ces utilisateurs ont choisi la formule familiale. Il faut rappeler que ces 11 millions d'utilisateurs profitent en ce moment de la période d'essai de 3 mois d'Apple Music, ce qui veut dire qu'une partie ne prendra pas un abonnement mensuel suite à cet essai. Toutefois, avec l'arrivée d'une version Android à l'automne, il est possible qu'Apple Music puisse rapidement concurrencer Spotify, qui compte 20 millions d'utilisateurs. Il ne nous reste plus qu'à suivre ces statistiques de près, pour voir si oui ou non les utilisateurs paieront pour Apple Music après leur période d'essai. Et vous, avez-vous testé Apple Music ? Comptez-vous prendre un abonnement payant ? La keynote de la WWDC a été extrêmement chargée en nouveautés, et la principale annonce de cette grande soirée fut "le service de musique révolutionnaire" : Apple Music. Ce service de streaming musical était très attendu et possède de nombreuses fonctionnalités : • Tout d'abord, Apple Music possédera normalement 3 stations radio dont une qui sera disponible 24h/24 et 7j/7, dans le monde entier (Beats One). Il sera également possible de regarder des clips vidéo (en plus d'écouter des morceaux) sans aucune publicité. • Des catégories personnalisées apparaîtront comme l'onglet "Pour vous", proposé grâce à un algorithme basé sur les morceaux récemment achetés sur iTunes ou récemment écoutés dans l'application Musique. • Apple a également introduit "Connect" dans Apple Music : cette sorte de réseau social permettra aux artistes de partager des statuts, des images ou des vidéos avec leurs fans, qui pourront ensuite commenter. Vous l'aurez compris, Apple Music risque de faire un carton étant donné ses nombreuses fonctionnalités plus intéressantes les unes que les autres. Le service est proposé à 9,99$ par mois et à 14,99$ par mois pour les familles (jusqu'à 6 comptes). Il sera disponible avec iOS 8.4 dès le 30 juin dans plus de 100 pays, ainsi que sur Android en automne. Enfin, une période d'essai de 3 mois est disponible gratuitement. Alors, que pensez-vous d'Apple Music ? Laisserez-vous Spotify ou Deezer pour découvrir ce service ? |
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