En effet, Jimmy Iovine, cofondateur de Beats et désormais employé chez la Pomme, a dévoilé au New York Times que le nouvel album de Dr Dre a enregistré près de 500 000 ventes sur l'iTunes Stores. Mais ce chiffre est loin d'être le plus impressionnant : toujours selon le NY Times, Compton aurait été écouté 25 millions de fois sur la plateforme de streaming musical Apple Music !
Si ces chiffres sont aussi élevés, c'est en grande partie car l'album est disponible en exclusivité sur les services musicaux d'Apple. De plus, aucune fuite n'a eu lieue sur le web avant la sortie officielle, ce qui est plutôt rare. D'ici quelques temps, le rappeur rendra l'album disponible sur Spotify, Deezer...
Apple n'en est pas à sa première fois en matière d'exclusivité musicale : beaucoup d'autres artistes ont déjà accepté de dévoiler leurs morceaux uniquement sur l'iTunes Store, ce qui permet à la Pomme d'attirer de nouveaux utilisateurs. Ces opérations marketing sont également l'occasion de rappeler que, chez Apple, le culte du secret est un élément primordial.